Die US-amerikanische Automarke Tesla hat erstmals Volkswagen, BMW und Porsche im Ranking der weltweit wertvollsten Automarken überholt und landet auf Platz drei. Der Report «Brand Finance Automotive Industry 2022», der jährlich die weltweit wertvollsten Marken der Automobilindustrie ermittelt, zeigt aber auch: Mercedes-Benz bleibt stabil. Mit einem Markenwert von 60,8 Milliarden US-Dollar ist Mercedes-Benz die zweitwertvollste Automarke der Welt, hinter Toyota. Auch wenn Porsche (Platz sechs) im allgemeinen Markenwert-Ranking einen Platz einbüsst, im Luxus- und Premiumsegment ist Porsche die wertvollste Marke weltweit.

Auch in der Autovermietung kommt ein echter Durchstarter aus Deutschland: Sixt ist mit einer Steigerung von über 115 Prozent im Markenwert die am schnellsten wachsende Marke in diesem Bereich.

Brand Finance ist ein weltweit agierendes unabhängiges Beratungsunternehmen für Markenbewertung und Markenanalyse mit Hauptsitz in London. Im Report «Brand Finance Automotive Industry» ermittelt es jedes Jahr die weltweit wertvollsten Marken von Autos, Autokomponenten, Reifen und Automobilvermietungen. Vor allem zwei Kennzahlen sind dafür entscheidend: die Markenstärke (Brand Strength) und der Markenwert (Brand Value). Die Markenstärke trifft eine nicht-finanzielle beziehungsweise nicht-monetäre Aussage über die Bedeutung der Marke gegenüber wichtigen Interessensgruppen sowie die Wirksamkeit im konkreten Wettbewerbskontext. Der Markenwert hingegen trifft eine ökonomische Aussage über den monetären Wert einer Marke, auch unter Einbezug strategischer Geschäftsziele und Börsenberichte.

Mercedes-Benz sichert sich erneut den zweiten Platz im Markenwert-Ranking. Mit einem Markenwert von 60,8 Milliarden US-Dollar landet Mercedes-Benz nur knapp hinter Toyota (64,3 Milliarden US-Dollar) und ist damit zugleich die wertvollste deutsche Automarke. Mercedes-Benz ist weiter auf Erfolgskurs: Seit dem 1. Februar firmiert der Konzern als Mercedes-Benz Group, was die gleichnamige Automarke weiter stärken dürfte. Darüber hinaus überraschte der Konzern jüngst mit einem vorläufig starken Finanzergebnis 2021 (ungeprüft). Mit einem bereinigten Ebit von 14 Milliarden Euro erwirtschaftete Mercedes-Benz Cars & Vans rund 60 Prozent mehr als der ehemalige Daimler-Konzern inklusive des Lastwagengeschäfts, das jetzt Daimler Truck heißt und eigenständig ist.

Tesla wächst weiter und verdrängt damit Volkswagen, BMW und Porsche um je einen Rang nach unten. Volkswagen landet somit im Ranking der Automobilmarken im Report «Brand Finance Automotive Industry 2022» auf Platz vier, BMW auf Platz fünf und Porsche auf Platz sechs.

«Die Marke Tesla profitiert von einer hohen Aufmerksamkeit und ihrer einzigartigen, authentischen DNA als innovative E-Mobilty-Premiummarke. Die Zukunft wird zeigen, ob diese Brand Equity ausreicht, um sich auf den vorderen Plätzen zu halten», so Ulf-Brün Drechsel, Country und Client Service Director DACH bei Brand Finance Deutschland mit Sitz in Hamburg. «Die deutschen Top-Automarken holen im Bereich innovativer E-Mobilität enorm schnell auf. Sie haben zudem den strategischen Vorteil, dass ihre Markenstärken über Jahrzehnte hinweg gewachsen sind und weiterhin auf sehr hohem Niveau liegen. Es wird für eine noch junge Herausforderer-Marke wie Tesla schwer sein, das so schnell aufzuholen.»

Auch wenn Porsche im allgemeinen Markenwert-Ranking leicht abrutscht, im Premium- und Luxussegment ist Porsche die wertvollste Automarke der Welt. Auch bei der Markenstärke kann Porsche punkten und landet auf Platz drei, hinter Toyota auf Platz zwei und Ferrari auf Platz eins.

Der internationale Mobilitätskonzern Sixt steigert seinen Markenwert rasant und mischt damit den Bereich Autovermietung auf. Mit einer Steigerung von über 115 Prozent im letzten Jahr und mehr als einer Verdreifachung des Markenwerts seit 2017, ist Sixt die am schnellsten wachsende Autovermietungsmarke der Welt im Report «Brand Finance Automotive Industry 2022».

«Sixt entwickelt sich vom europäischen Autovermieter deutscher Herkunft zu einem globalen Anbieter von Mobility-Lösungen. Auch dank einer starken internationalen und konsequent kundenorientierten Wachstumsstrategie sowie der Digitalisierung seiner Produkte hat Sixt den Markenwert in den vergangenen fünf Jahren um 265 Prozent gesteigert», betont Ulf-Brün Drechsel. Ebenso ein wichtiger Faktor: Sixt kam der Nachfrage an Elektromobilität nach und hat in vielen Städten Europas und Großbritanniens ein neues Angebot an Elektrofahrzeugen mit aufgenommen. (pd/ir)

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Der Report «Brand Finance Automotive Industry 2022» steht Ihnen hier zum Download zur Verfügung.