Der japanische Autohersteller Toyota holt sich in der aktuellen Auswertung «Best Global Brand 2021» erneut den Titel als wertvollste Automobilmarke der Welt, dicht gefolgt von Mercedes-Benz. Das US-amerikanische Markenberatungsunternehmen Interbrand führt seit 1999 die Studie «Best Global Brands» durch. Das detailliert recherchierte Verzeichnis listet die Top 100 der wertvollsten Marken weltweit auf und gilt als Wettbewerbsbenchmark sowie als wichtiger Gradmesser zur Orientierung für CEOs rund um den Globus.

Für das renommierte Ranking stehen drei Kriterien im Fokus: «Finanzielle Performance der Produkte oder Dienstleistungen der Marke», «Rolle der Marke im Kaufentscheidungsprozess» und «Stärke der Marke im Hinblick auf die Sicherung zukünftiger Erträge des Unternehmens». Die nach ISO 10668 zertifizierte Bewertungsmethode schaffte erstmals eine allgemeingültige Norm für den Vergleich von Marken und ermöglicht eine objektive monetäre Einordnung.

Mit Toyota auf Rang sieben als wertvollste Automobilmarke in den Top Ten, verteidigen die Japaner ihre Spitzenposition. Auch Mercedes-Benz, als einzige europäische Automobilmarke in den Top Ten verteidigt ihren Spitzenplatz.

«Die erneute Platzierung unter den Top Ten und der gestiegene Markenwert sind Erfolge, auf die wir als Team Mercedes-Benz sehr stolz sind. Das Ergebnis bestätigt einmal mehr unseren strategischen Kurs – als Unternehmen, aber auch in der Markenpositionierung. Über alle Marken hinweg bewegt sich Mercedes-Benz vom traditionellen Luxus-Verständnis hin zu einer modernen Interpretation, die Aspekte wie Nahbarkeit, Innovation und Individualität betont, ein Bewusstsein für eine Welt neuer Möglichkeiten schafft und damit für nachhaltige Mobilität begeistert», sagt Bettina Fetzer, Leiterin Kommunikation und Marketing Mercedes-Benz AG.

In die Top 100 der «Best Global Brands 2021» schafften es weitere Automobilhersteller:

Rang 12: BMW

Rang 14: Tesla

Rang 25: Honda

Rang 35: Hyundai

Rang 46: Audi

Rang 47: Volkswagen

Rang 52: Ford

Rang 58: Porsche

Rang 59: Nissan

Rang 76: Ferrari

Rang 96: MINI

Rang 98: Land Rover

www.bestglobalbrands.com