Als ein führender Erstausrüster im Bereich Winterreifen hat Pirelli mit Infront Sports and Media ein Sponsoring der Alpinen Ski-Weltmeisterschaft der FIS (International Ski Federation) vereinbart. Der Premiumhersteller wird als Partner der Weltmeisterschaften 2017, 2019 und 2021 agieren. 2017 findet die Alpine Ski-Weltmeisterschaft vom 06. bis 19. Februar in St. Moritz statt. Rund 600 Athleten aus 70 Nationen werden daran teilnehmen. Rund eine Milliarde Zuschauer werden die Wettkämpfe an den Bildschirmen verfolgen.

Neben dieser Weltmeisterschaft unterstützt Pirelli weitere Wintersport-Wettkämpfe in Italien, in der Schweiz und in Russland - alles Schlüsselmärkten für die performance-starken Winterreifen des Konzerns. Zudem wird Pirelli 2017 Partner der FISI (Federazione Italiana Sport Invernale) und wird als solcher die italienischen Winter-Athleten die gesamte Saison hindurch weltweit bei den Wettkämpfen betreuen. Darüber hinaus erneuerte der Hersteller seine vor sechs Jahren geschlossene Kooperation mit Swiss-Ski (Schweizer Ski-Verband) um ein weiteres Jahr.

Nach dem Sponsoring der Eishockey-Weltmeisterschaft in Russland in diesem Jahr wird Pirelli im kommenden Mai Werbepartner der Weltmeisterschaft 2017, die von der IIHF (Internationaler Eishockey-Bund) organisiert wird und in Köln und Paris stattfinden wird. Auch in diesem Fall setzt Pirelli das Engagement bis 2021 fort und wird in dieser Zeitspanne Sponsor der Titelkämpfe in Dänemark (2018), der Slowakei (2019), der Schweiz (2020) und Finnland oder Weißrussland sein (beide sind offiziellen Kandidaten für die WM 2021).

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